Die Formel 1 hat eine neue mehrjährige Partnerschaft mit Nestlé angekündigt, die die Marke KitKat zum offiziellen Schokoriegel der Meisterschaft macht.

Im Rahmen dieser Vereinbarung wird das KitKat-Branding bei den F1-Rennen durch Werbung am Streckenrand präsent sein. In der offiziellen Pressemitteilung der Formel 1 heißt es außerdem, dass die Fans bei ausgewählten Grands Prix eine breite Palette spannender Aktivitäten, Werbepreise und coole Fanzonen erwarten können.

Die Partnerschaft soll 2025 beginnen und in den Folgejahren schrittweise ausgebaut werden. Die Formel 1 hat auch angedeutet, dass sie diese Partnerschaft nutzen wird, um für die Zusammenarbeit zu werben, aber Einzelheiten wurden nicht genannt.

“Wir sind begeistert, eine weltweit anerkannte und lustige Marke wie KitKat in der F1-Familie willkommen zu heißen,”sagte Emily Prazer, F1's Chief Commercial Officer. “Sie werden von Fans auf der ganzen Welt geliebt, und wir freuen uns auf die unglaublichen Erfahrungen, die sie unseren Zuschauern an der Rennstrecke bieten werden, sowie auf die neuen Fans, die sie in den Sport einführen werden.”

Der Vertrag kommt für beide Parteien zu einem idealen Zeitpunkt: Die Formel 1 feiert ihr 75-jähriges Bestehen seit dem ersten Rennen in Silverstone im Jahr 1950, während Nestlé das 90-jährige Bestehen von KitKat’ feiert.

"Die Formel 1 ist ein globales Phänomen mit einer schnell wachsenden und vielfältigen Fangemeinde, vor allem unter den jüngeren Zuschauern," sagte Bernard Meunier, Head of Strategic Business Units and Marketing & Sales bei Nestlé. "Mit ihrer internationalen Reichweite und ihrem vollen Terminkalender ist die Formel 1 die ideale Plattform für KitKat, um die Fans an eine Pause zu erinnern. Wir freuen uns darauf, unseren Spaßgeist in diesen aufregenden Sport einzubringen und unvergessliche Erlebnisse für Fans auf der ganzen Welt zu schaffen."

Die Partnerschaft macht KitKat zum offiziellen Partner der Formel 1 für Schokoriegel und reiht sich damit in eine Reihe von Partnern ein, zu denen seit 2016 auch Heineken als globaler Bierpartner gehört. Die Formel 1 unterhält außerdem eine regionale Partnerschaft mit McDonald's in Lateinamerika.