La Formule 1 a annoncé un nouveau partenariat pluriannuel avec Nestlé, faisant de la marque KitKat la barre chocolatée officielle du championnat.

Dans le cadre de cet accord, la marque KitKat sera présente lors des courses de F1 par le biais de publicités en bord de piste. Le communiqué de presse officiel de la F1 mentionne également que les fans peuvent s'attendre à un large éventail d'activités passionnantes, de prix promotionnels et de zones cool pour les fans lors de certains Grands Prix.

Le partenariat devrait débuter en 2025 et s'étendre progressivement au cours des années suivantes. La F1 a également évoqué l'utilisation de ce partenariat pour promouvoir la collaboration, bien que les détails n'aient pas été communiqués.

« Nous sommes ravis d'accueillir une marque aussi mondialement reconnue et amusante que KitKat dans la famille de la F1 », a déclaré Emily Prazer, directrice commerciale de la F1. « Les fans du monde entier l'adorent et nous sommes impatients de vivre les expériences incroyables qu'ils apporteront à nos spectateurs sur le circuit, ainsi qu'aux nouveaux fans qu'ils feront découvrir au sport. »

Cet accord intervient à un moment idéal pour les deux parties : La F1 fêtera les 75 ans de sa première course à Silverstone en 1950, tandis que Nestlé célébrera le 90e anniversaire de la création de KitKat.

« La Formule 1 est un phénomène mondial dont les fans sont de plus en plus nombreux et diversifiés, en particulier parmi les jeunes », a déclaré Bernard Meunier, responsable des unités d'affaires stratégiques, du marketing et des ventes chez Nestlé. « Avec sa portée internationale et son calendrier chargé, la F1 est la plateforme idéale pour que KitKat rappelle aux fans de faire une pause. Nous sommes ravis d'apporter notre esprit ludique à ce sport exaltant et de créer des expériences inoubliables pour les fans du monde entier. »

Le partenariat ajoute KitKat en tant que partenaire officiel de la F1 pour les barres chocolatées, rejoignant une gamme qui comprend Heineken en tant que partenaire mondial de la bière depuis 2016. La F1 a également un partenariat régional avec McDonald's en Amérique latine.