MotoGP sta accelerando i suoi sforzi per espandere la sua presenza negli Stati Uniti e secondo Dan Rossomondo, Chief Commercial Officer di Dorna Sports, questi sforzi stanno dando i loro frutti. “Sento che stiamo facendo progressi,” ha detto Rossomondo allo Sports Business Journal.

Da quando è entrato a far parte di Dorna nel 2022, Rossomondo—un dirigente esperto che in precedenza ha guidato il marketing globale e i media dell'NBA—è stato fondamentale nella spinta strategica della MotoGP’per catturare i cuori dei fan americani del motorsport. L'iniziativa arriva in un momento in cui la Formula 1 ha guadagnato una notevole popolarità negli Stati Uniti, ospitando tre gare all'anno a partire dal 2023.

Un paesaggio in evoluzione per la MotoGP in America

Negli anni passati, la MotoGP faceva più volte tappa negli Stati Uniti, con tre gare americane solo nel 2013. Oggi, invece, la serie si è ridotta a un'unica tappa annuale al Circuit of the Americas in Texas. Sono in corso trattative per aggiungere una seconda gara negli Stati Uniti, ma le sfide logistiche, compresi i severi requisiti di sicurezza della MotoGP, hanno rallentato i progressi.

Rossomondo ha riconosciuto queste sfide, ma ha sottolineato l’impegno della serie a trovare modi alternativi per far crescere la sua presenza. “I nostri circuiti richiedono considerazioni specifiche sulla sicurezza, quindi non possiamo passare rapidamente da una a tre gare,” ha detto. “Ma stiamo facendo progressi in altre aree per raggiungere questa crescita.”

Crescere il riconoscimento e il coinvolgimento dei fan

Rossomondo ha sottolineato la crescente consapevolezza della MotoGP tra il pubblico americano. “Il numero di persone che dicono: ‘Non avevo mai sentito parlare del vostro sport 12 mesi fa, e ora lo guardo,’sta crescendo,”ha osservato. “Stiamo anche scoprendo un numero sorprendente di ‘fan intimi’della MotoGP.”

Questi guadagni sono in linea con i più ampi sforzi per migliorare la visibilità del marchio MotoGP. L'anno scorso, la serie ha introdotto un logo rinnovato per rafforzare la sua identità globale. Inoltre, l'evento di lancio della stagione 2025, che si terrà in Tailandia il 9 febbraio, sottolinea l'impegno della MotoGP a coinvolgere i fan di tutto il mondo.

Partnership strategica

Nel 2024, la MotoGP ha accolto nel suo paddock un team di proprietà statunitense, quando Trackhouse Racing ha rilevato le operazioni da RNF. Questa aggiunta ha segnato un passo significativo nell’evoluzione dello sport americano.

Intanto, l'acquisizione di Dorna da parte di Liberty Media dovrebbe favorire l'espansione della MotoGP negli Stati Uniti, una volta ottenuta l'approvazione delle autorità. L'esperienza di Liberty nella costruzione della presenza della F1 in America potrebbe essere fondamentale per la MotoGP.

Sguardo al futuro

Con l'avvicinarsi della stagione 2025, Rossomondo è ottimista sulla traiettoria della MotoGP negli Stati Uniti: “Vedrete molti dei frutti del nostro lavoro quest'anno,” ha detto. Con il branding strategico, l'aumento del coinvolgimento dei fan e gli sforzi in corso per aggiungere altre gare negli Stati Uniti, la MotoGP sta chiaramente cercando di crescere nel mercato.