Au cours des dernières semaines, plusieurs créateurs de contenu de Formule 1 ont signalé avoir reçu des lettres de cessation et d'abstention de la part de l'équipe juridique du sport, leur demandant de changer leur nom d'utilisateur et de supprimer toute référence à « F1 » de leur image de marque. S'il est essentiel pour toute organisation de protéger sa propriété intellectuelle et ses marques, l'approche de la Formule 1 a suscité un débat au sein de la communauté. De nombreux fans considèrent ces actions comme trop agressives et ne reconnaissent pas la valeur significative que les créateurs de contenu apportent à la croissance du sport.

Les créateurs de contenu sont devenus des ambassadeurs officieux de la Formule 1, en particulier sur les plateformes de médias sociaux comme Tik Tok, YouTube, Instagram ou Twitter. Ils investissent une grande partie de leurs heures libres dans la production de vidéos, de publications et de podcasts qui engagent les fans existants et en attirent de nouveaux dans le sport. En rendant la F1 plus accessible et plus pertinente, en particulier pour les jeunes publics qui préfèrent le contenu en ligne, ces créateurs ont contribué à combler le fossé entre les médias traditionnels et les plateformes numériques. De plus, ils créent également de solides communautés de fans et partagent des points de vue différents, rendant le sport plus agréable pour tout le monde.

Cependant, les actions en justice de la Formule 1 contre ces créateurs semblent disproportionnées, d’autant plus que beaucoup sont de petits passionnés indépendants qui n’ont pas les ressources nécessaires pour changer de marque sans subir de pertes importantes. Par le passé, les équipes de F1 avaient l’habitude d’inviter ces petits créateurs de contenu à leurs lancements de voitures avant le début d’une nouvelle saison et ils recevaient en retour du contenu intéressant. Alors peut-être qu’au lieu d’étouffer cette passion, la Formule 1 aurait pu explorer des opportunités de collaboration. En établissant des lignes directrices claires, en formant des partenariats avec des créateurs ou en contribuant aux efforts de changement de marque, la F1 pourrait protéger sa propriété intellectuelle tout en soutenant l’écosystème en ligne dynamique que les créateurs de contenu ont créé. Considérer ces créateurs comme des partenaires plutôt que comme des ennemis permettrait non seulement de protéger la marque, mais aussi d’améliorer sa connexion avec les fans et de contribuer à la poursuite de la croissance du sport.

Certains des créateurs les plus célèbres avaient déjà changé de nom d’utilisateur. Par exemple, « shelovesf1 » a changé son nom d’utilisateur en « shelovesvrooms » et a partagé une publication, où les fans lui ont montré beaucoup de soutien dans les commentaires.