W ciągu ostatnich kilku tygodni kilku twórców treści Formuły 1 zgłosiło otrzymanie pism o zaprzestaniu działalności od zespołu prawnego sportu, wymagających od nich zmiany nazw użytkowników i usunięcia wszelkich odniesień do "F1" z ich marki. Chociaż ochrona własności intelektualnej i znaków towarowych ma kluczowe znaczenie dla każdej organizacji, podejście Formuły 1 wywołało debatę w społeczności. Wielu fanów postrzega te działania jako zbyt agresywne i nie uznające znaczącej wartości, jaką twórcy treści wnoszą do rozwoju tego sportu.

Twórcy treści stali się nieoficjalnymi ambasadorami Formuły 1, szczególnie na platformach mediów społecznościowych, takich jak Tik Tok, YouTube, Instagram czy Twitter. Inwestują wiele swoich wolnych godzin w tworzenie filmów, postów i podcastów, które angażują obecnych fanów i przyciągają nowych do sportu. Sprawiając, że F1 staje się bardziej dostępna i przystępna, zwłaszcza dla młodszych odbiorców, którzy preferują treści online, twórcy ci pomogli wypełnić lukę między tradycyjnymi mediami a platformami cyfrowymi. Dodatkowo, budują również silne społeczności fanów i dzielą się różnymi punktami widzenia, dzięki czemu sport jest przyjemniejszy dla wszystkich.

Jednakże działania prawne Formuły 1 przeciwko tym twórcom wydają się nieproporcjonalne, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że wielu z nich to mali, niezależni entuzjaści, którym brakuje środków na rebranding bez znaczących strat. W przeszłości zespoły F1 zapraszały tych małych twórców treści na premiery swoich bolidów przed rozpoczęciem nowego sezonu, a w zamian otrzymywali fajne treści. Może więc zamiast tłumić tę pasję, Formuła 1 mogłaby zbadać możliwości współpracy. Ustanawiając jasne wytyczne, tworząc partnerstwa z twórcami lub pomagając w wysiłkach związanych z rebrandingiem, F1 mogłaby chronić swoją własność intelektualną, jednocześnie wspierając tętniący życiem ekosystem online, który stworzyli twórcy treści. Przyjmowanie tych twórców jako partnerów, a nie wrogów, nie tylko chroniłoby markę, ale także wzmocniłoby jej więź z fanami i pomogłoby w dalszym rozwoju tego sportu.

Niektórzy z najbardziej znanych twórców zmienili już swoją nazwę użytkownika. Na przykład "shelovesf1" zmieniła swoją nazwę użytkownika na "shelovesvrooms" i udostępniła post, w którym fani okazali jej duże wsparcie w komentarzach. 

.