La Formule 1 connaît un changement dans son paysage de sponsoring, puisque Rolex et Ferrari Trento se retireront après cette saison, pour laisser place à un nouveau partenariat avec LVMH à partir de 2025.

Le nouvel accord de 10 ans avec le conglomérat de luxe, qui comprend des marques emblématiques telles que TAG Heuer, Louis Vuitton et Moët & Chandon, est estimé à 100 millions de dollars par année civile et rapportera 1 milliard de dollars au sport.

Il s'agit de la plus récente expansion de LVMH dans le domaine du sport, qui vient s'ajouter à son portefeuille de parrainage comprenant les Jeux olympiques, les Jeux paralympiques, la Premier League, la Coupe du monde de la FIFA et la NFL.

Le PDG de F1, Stefano Domenicali, a déclaré: “Notre sport est fondé sur la poursuite incessante de l'excellence, une valeur qui se trouve également au cœur de LVMH, et je suis donc ravi d'annoncer que ce partenariat historique débutera en 2025. 

"Alors que la Formule 1 poursuit sa croissance mondiale, attirant des publics nouveaux et plus diversifiés, la force et l'envergure de LVMH en font le partenaire idéal avec lequel nous devons travailler pour améliorer continuellement l'expérience de nos fans et l'héritage de notre incroyable sport.

"Il s'agit d'un partenariat historique pour les deux entreprises et je tiens à remercier Bernard et Frédéric Arnault pour leur vision et leur engagement dans la réalisation de ce projet.

Greg Maffei, président de Liberty, a déclaré : "LVMH et la Formule 1 sont deux marques mondiales qui repoussent constamment les limites de la créativité et de l'innovation, des valeurs essentielles pour Liberty Media.

"Nous avons été ravis de travailler avec l'une des Maisons LVMH lors du Grand Prix de Las Vegas l'année dernière, et d'étendre notre relation avec le groupe en devenant un partenaire mondial.

"L'opportunité d'étendre nos accords commerciaux est emblématique de la vision que nous avons pour la Formule 1, alors que l'entreprise continue de développer sa plateforme. Nous sommes impatients de travailler avec Bernard et Frédéric Arnault dans les années à venir."

Bernard Arnault, président-directeur général du groupe LVMH, a ajouté : "Les hommes, la recherche de l'excellence et la passion de l'innovation sont au cœur de l'activité de nos Maisons et de la Formule 1.

"Dans le sport automobile comme dans la mode, l'horlogerie ou les vins et spiritueux, chaque détail compte sur le chemin de la réussite. Dans nos ateliers comme sur les circuits du monde entier, c'est cette recherche incessante de la rupture qui inspire notre vision, et c'est le sens que nous voulons donner à ce grand et unique partenariat entre la Formule 1 et notre Groupe."